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22일 유통업계에 따르면 월마트는 지난 11일 한정판 운동화 중고거래 플랫폼 ‘스탁엑스’와 협력해 중국 팝마트의 인기 피규어 시리즈 라부부 등 50여 종을 자사의 온라인 쇼핑몰에 입점시켰다. 일부 제품은 배송비를 포함, 200달러가 넘는다. 월마트는 지난해부터 스탁엑스와 손잡고 나이키 에어조던 등 수요가 높은 운동화를 입점시켜왔다. 
월마트는 올 초 명품 중고거래 플랫폼 ‘리백’과도 제휴했다. 루이비통, 에르메스, 샤넬 등 명품 브랜드 가방과 시계, 주얼리 등 약 2만7000개의 제품을 월마트몰을 통해 판매하기 시작했다. 이 품목에는 수천만 원2011년증시전망
대의 에르메스 버킨백까지 들어있다. 월마트는 또 지난해부터 장난감, 음반, 트레이딩 카드, 스포츠 기념품 등 수집품 전문관도 신설했다. MZ 세대가 ‘수집형 취향 상품’에 아낌없이 돈을 쓴다는 점을 노렸다. 



월마트의 이같은 행보는 단순히 상품 구색을 넓히려는 차원이 아니다. 월조광 ILI 주식
마트 쇼핑앱을 사용하는 사람들이 기존에는 기대하지 않았던 고가·한정판 상품을 들여놓음으로써 방문객수를 늘리고 광고 매출을 확대하려는 의도가 깔려있다. 한 유통업계 관계자는 “월마트가 명품, 리셀 상품을 늘리는 것은 고소득층 고객과의 접점을 확대하기 위한 것”이라며 “최근 몇 년간 연간 소득 10만 달러 이상 가구에서 월마트의 매출 성장세가 뚜렷하다”고 말했청담러닝 주식
다. 고소득층이 라부부 피규어나 샤넬백 때문에 월마트에 들어온다면, 생필품과 식료품까지 구매하게 될 가능성이 높다는 것이다. 



 월마트는 기존에도 중고 명품을 일부 판매하고 있었지만 이번 리백 제휴로 상품 구색이 폭발적으로 늘었다. 월마트는 이를 통해 ‘모든 것을 파는 곳’이란 야마토 2 온라인 게임
이미지가 강화될 것으로 기대하고 있다. 
미국 1위 e커머스 아마존도 지난 6월 리백과 제휴해 비슷한 전략을 내놨다. 아마존은 2020년에 일찌감치 명품 전용관을 열었지만, 짝퉁 우려와 브랜드 이미지 훼손 때문에 주요 럭셔리 브랜드 유치에는 실패한 바 있다. 전문가들은 월마트나 아마존의 이같은 명품 판매 전략이 대대적으로 확대되긴 힘들 것10원야마토게임
으로 예상하고 있다. 명품의 가치는 희소성에서 나오는데, 월마트는 이와는 정반대 이미지를 갖고 있기 때문이다. 
안재광 기자 ahnjk@hankyung.com